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Das wichtigste einer optimierten AdWords-SEM-Kampagne ist die richtige Struktur. Suchbegriffe müssen möglichst eng gruppiert werden. Keywordauswahl, Anzeigentexte und LandingPage müssen einen roten Faden bilden. Nur dann bestehen beste Chancen, dass aus interessierten Besuchern auch Kunden werden.

Menschen suchen mit Suchmaschinen durch Eingabe eines Suchbegriffs. Dann erscheinen die AdWords-Anzeigen. Wenn der User auf diese Anzeige klickt, dann will er bereits gefunden haben, was er gesucht hat. Das heißt: Ihre Anzeige muss die Begriffe des Suchenden enthalten. Das gelingt bei der Vielfalt an Suchanfragen nur, wenn eine professionelle Strukturierung Ihrer SEM-Kampagne erfolgt.